Vormgeving deel 3

Uiteindelijk zijn we uitgekomen op de voglende visuele stijl:



Een aantal oudere versies:

Vormgeving deel 2

In een verder zoektocht naar een goede visuele stijl hebben nog meer probeersels gemaakt. Het uitgangspunt is zoals je kunt zien niet verandert.

De vormgeving

Ook over de vormgeving hebben we alvast nagedacht. Om de campagne kracht, humor en aandacht te geven is het belangrijk om "het stinken" zo te overdrijven in de goede zin, dat mensen het absurde ervan in gaan zien. Het leek ons daarom goed om de vormgeving zo te maken dat het mee kan gaan met de geurende producten die er nu op de markt zijn zoals zeep, wasmiddel, parfum etc.. De geur is uiteraard wel erg ongenaam. Wij hopen dat mensen (op humoristische wijze) enigszins zullen inzien dat het stinken een slechte gewoonte is, en er tegelijk aan worden herinnerd dat het na invoering van de wetsverandering schoner is.

Bijkomstigheid is dat deze stijl veel frisheid zal bieden in het cafe en goed zal opvallen. Onderstaand is alvast een opzetje te vinden voor de stijl. Er zullen er meer volgen...

Campagne 'Stinque'

In onze campagne zijn we opzoek gegaan naar een eigenschap van roken die we om konden draaien en konden overdrijven. We wilden dit op een ludieke manier doen, zodat het beter aan komt.

De eigenschap die we gekozen hebben is de geur. Vele mensen zien dit al voordeel van rook vrije cafés, hier zal dus de geur van rook niet meer aanwezig zijn.
Wij draaien dit om door te zeggen: 'Na 1 juli 2008 zullen cafes rook vrij zijn en zal 'helaas' de geur van sigaretten verdwijnen.'

In onze campagne staan de 'stank' dan ook centraal en dit gebruiken we om duidelijk te maken dat rokers andere mensen lastig vallen met hun 'stank'.

Dit doen we met een aantal ingangen richting de doelgroep. De belangrijkste is het vinden van de 'Stinker' van je vrienden groep of van het cafe waar je in staat.

Hier zetten we een aantal media voor in, hieronder staat een diagram waar de media in staan en waarnaar ze verwijzen.

Middelen:

• Poster
• Website
• E-mail
• Cafe
• Prijzen pakket

Doelstelling:  

1. De rokers laten inzien dat ze door te roken stank veroorzaakt.  

2. De rooklucht zal na 1 juli verdwijnen uit de cafés en het zal dus schoner

Boodschap: Rokers duidelijk maken dat ze andere lastig vallen.
Doelgroep: Café bezoekende 'jongeren'. worden.

Het cafe

Onderstaand stukje beschrijft wat er in het cafe gaat gebeuren:

In cafés hangen tegenwoordig genoeg flatscreen televisies waar de bezoeker naar kan kijken. Als we kijken naar een gemiddeld cafe (de Suykerkist in Breda), zien we daar beelden van middeleeuwse schilderijen, afgewisseld met beelden die daar weinig mee te maken lijken te hebben. Naar ons idee dus het perfecte platform voor de Stinque campagne.

Op het scherm zal het competitieve element, het winnen van het stinkpakket, terug te vinden zijn. Via een interactieve applicatie kunnen mensen die zich op dat moment in het cafe bevinden iemand aanmelden die bekend staat als roker (en dus stinkt). Wie vervolgens na enkele stemronden de meeste stemmen heeft ontvangen mag zich vervolgens “de stinker van de avond” noemen en wordt gekroond tot “Miss of Mister Stinque”.



Hoe gaat dit precies in zijn werk?

We geven de bezoekers van het cafe de mogelijkheid om een foto en de naam van een rokende vriend op te sturen naar een nummer dat vermeld staat op het scherm. Deze foto wordt vervolgens opgenomen in de competitie. Na een tijdje zal deze informatie op het scherm verschijnen waarna de rest van het cafe een aantal minuten in de gelegenheid wordt gebracht om te stemmen op die persoon. Een meter onderin beeld laat (realtime) zien hoeveel stemmen er op dat moment zijn uitgebracht via sms. Na elke “kandidaat” zal het scherm een aantal seconden het klassement laten zien. De persoon die na verloop van tijd op nummer 1 staat mag zich trots de stinker van de avond noemen en ontvangt het felbegeerde stinkpakket.

Prijzen pakket

Het prijzen pakket is de ludieke motivatie achter de campagne. Ook is het een communicerend medium wat verteld dat de geur van rook niet gewenst is.

In het pakket zitten allerlei attributen die de rook stank 'gepromoot' wordt. Zo komt er een flesje 'eau de stinque' in en een shirt met de tekst: 'Ik rook niet, maar stink wel'. 

Het pakket moet ook een overdreven en ludiek karakter hebben, en zo moet hij communiceren en de boodschap duidelijk maken.

Digitale media

Website is hoofd communicator van ons project. Hier is alle basis informatie van de campagne te vinden.

De overige ingezette media (zoals de poster en het pakket) verwijzen ook duidelijk naar de website zodat daar de nodig informatie gewonnen kan worden, mocht er iets nog niet duidelijk zijn.

Het zal ook mogelijk zijn om er vriendengroepen te registreren zodat vrienden onder elkaar de ‘stinker’ van de groep kunnen nomineren.
Er zal dan een 'pool' opgesteld worden van de vrienden die aangemeld zijn, deze krijgen allemaal een mail. In die mail staat kort de campagne en dat iemand hem of haar heeft uitgenodigd om uit te vinden wie de 'stinker(es)' van de vriendengroep is.
Dit resultaat zal dan op de website mooi visueel en in een duidelijk stijl weergegeven worden.

Ook zal er op de website acties en promotoer locaties gecommuniceerd worden.

Poster, viltjes en andere gedrukte media

Het doel van de gedrukte media is ,zoals te zien is in ons schema, traffic genereren naar de website. Hier hoort uiteraard bij dat de poster ook het doel van de campagne moet communiceren.

De poster zal dus iets vertellen over de het 'stinken' en vertellen dat je op de website uit kan vinden wie de 'mr/ms Stinque' van je vrienden groep is.

De poster kan opgehangen bij en rond cafés/uitgaan centra. Hier kan hij dan ter plaatsen communiceren en is de context helder.

Definitief concept

Vandaag zijn we met ons idee van gisteren (ons richten op de niet-rokers in plaats van de rokers) verdergegaan. Helaas kwamen we al snel tot de conclusie dat het toch niet zo goed was als we gisteren dachten, waarna we weer aan het brainstormen zijn geslagen.



We zijn opnieuw de voordelen voor de roker na 1 juli gaan bekijken voor het niet-roken in de horeca. Zo kwamen we eigenlijk weer op dezelfde dingen die we bij onze analyse te weten zijn gekomen, maar bood het ons wel een nieuwe mogelijkheid om hier opnieuw in te haken. Op de termen "schoner, frisser, stankvrij, betere smaakervaring, zorgeloos dansen en geen hinder bij anderen" verdergegaan.



Hieruit zijn een aantal concepten ontstaan waar we meer tevreden over waren en waarvan we denken dat ze goed uit te voeren zijn, en effect hebbben.

- Vanaf 1 juli wordt het beter in het cafe.
- Vanaf 1 juli gaan we samen uit.
- Groot probleem creeeren
- Na 1 juli: het viel eigenlijk wel mee.
- Roken vergelijken met een metafoor.
- Het Stink-pakket.
- Ik rook niet, maar ik stink wel.
- Aansteker met berichten (sociaal).
- Zorgen dat rokers elkaar herkennen.
- Ik ben roker, nou en?
- Heimwee



Uiteindelijk leek ons het idee voor het stink-pakket (is nog een conceptnaam) het leukst. Maar wat bedoelen we daar nu eigenlijk mee?

Het stink-pakket
In de huidige situatie waarin er gerookt wordt in het cafe, stinkt het al snel naar rook. Na 1 juli zal dit "helaas" verdwijnen en zal het er fris ruiken. Om de rokers "tegemoet" te komen bieden wij ze een stink-pakket. In dit pakket zitten allerlei attributen die tijdens het uitgaan te gebruiken zijn om dezelfde stinkende geur te genereren die er zou hangen als er gerookt zou worden. Op deze manier kunnen de rokers dus toch nog stinken, ook al mag er niet meer gerookt worden.



Boodschap:
Rokers er bewust van maken dat ze anderen lastig vallen met hun stank.

Doelgroep:
Rokers (en indirect ook de niet-rokers)

Media:
Commercial, website, pakket, animatie op monitors in de horeca, wedstrijdrondes om iemand het stink-pakket te geven, nomineren via de website, e-mail en een stink cd.

Het stink-pakket:
- T-shirts (Ik rook niet, maar ik stink wel!)
- Een aansteker met sociale boodschap.
- Flesje eau de stink
- Deo eau de stink
- Stinkende kauwgum
- Stinkende pepermunt
- Knijpers voor vrienden
- Stickers/buttons etc..

Uitgangspunt:
Mensen op een ludieke en humoristische wijze duidelijk maken dat cafe's na 1 juli niet meer stinken.
- "Stink" als begrip/motivator van de campagne opzetten
- Een pakket ter ondersteuning en humoristische factor.

Bespreking met de groep

Hier komt nog een verhaaltje over 30 januari.

Concept: richten op de niet-roker in plaats van de roker

Opdrachtomschrijving bijft voor onze groep hetzelfde

Briljante concepten

Na een paar uurtjes werken op de Lovensdijkstraat zijn we tot een aantal concepten en gegevens gekomen waar we zelf veel potentie in zien. De volgende zaken willen we morgen gaan bespreken met de rest van de groep:

Concept 1
Het niet-roken bord (sigaret met een rode rand en een streep erdoorheen) een positievere invulling geven. Nu ligt de nadruk op het "verboden" zijn, met ons bord zou dit een invulling kunnen krijgen als zijnde "Hier is schone lucht". De plekken waar dan wel gerookt zou mogen worden, zou dan aangeduid kunnen worden door hetzelfde bord te pakken, maar dan met een rode rand en een rood kruis erdoorheen.

Concept 2
Roken is eigenlijk heel erg ouderwets en is ingevoerd door de indianen. Dit was vaak enorm ranzig om te zien. Het was bij de oude indianen namelijk gewoonlijk om tabak te snuiven, kouwen, uitspugen etc.. Dit staat natuurlijk haaks op het "stoere" imago wat roken nu heeft en kan dus gebruikt worden om dit imago om te draaien. Niet-roken is modern! Roken is zooo 1925!

Concept 3
Het is een feit dat mensen die niet meer roken, meer uithoudingsvermogen hebben en dus langer kunnen doorfeesten.

Concept 4
Het principe van de Bob-campagne gebruiken. Zo zou je kunnen streven naar een situatie waarbij er iemand wordt aangesteld die de sigaretten van zijn vrienden bij houdt tot ze weer naar huis gaan. Ook zou het misschien kunnen dat mensen hun sigaretten voortaan in hun jaszak laten zitten.

Concept 5
Mensen als een kudde schapen visualiseren. Als je rookt ben je een zwart schaap... letterlijk. Dit in de zin omdat je je eigen afzondert zodra je gaat roken. Dit is vaak buiten en je bent dan dus geen onderdeel meer van de gezellige menigte binnen in het cafe of discotheek.

Concept 6
Er wordt vaak geloofd dat roken bijdraagt aan de gezelligheid. Dit is natuurlijk niet zo, gezelligheid wordt veroorzaakt door de mensen die op dat moment aanwezig zijn. Als je mensen dit kunt laten inzien ben je volgens ons al een heel eind.

Concept 7
Vanaf 1 Juli wordt alles beter omdat... (voordelen van het niet-roken in cafe's en discotheken opsommen).

Een eerste onderzoekje

We konden uiteraard niet wachten met beginnen en zijn dus dezelfde dag al begonnen met een kleine analyse over het onderwerp. De dingen die we te weten wilden komen waren:

- Waarom wordt er gerookt in het cafe?
- Waarom zou je niet roken in het cafe?
- Waaraan ergert de roker zich?
- Waaraan ergert de niet-roker zich?
- Hoe wordt in het algemeen over de wet gedacht?
- Wat zijn de huidige alternatieven voor de rokers?
- Hoe is het stereotype roker?

Na wat onderzoek op internet en het nagaan van een aantal persoonlijke ervaringen zijn we tot een aantal conclusies gekomen. De dikgedrukte stellingen vinden wij de meest interessante:

Positieve gevolgen van het niet-roken en de wet:

- Solidariteit (laten merken dat je aan anderen denkt.
- Sociaal samen zijn (je hoeft je niet af te zonderen).
- Meer geld uitgeven aan drinken i.p.v. sigaretten.
- Je laat geen slechte gewoonte zien aan anderen.
- Niet in de rook van anderen.
- Het stinkt en blijft lang "hangen".
- Het wordt duidelijker waar je wel/niet mag roken.
- Gezondheid.

Tegenargumenten:

- Sociaal contact (verlaagt drempel).
- Onbevangenheid (geaccepteerd).
- Roken in een cafe is gezellig.
- Gewenning (roken hoort bij uitgaan).
- Mensen moeten het zelf weten.
- Omzetverlies.
- Overheid bemoeit zich.

Benaderingen
Het niet-roken leuker maken, positief benaderen zonder een afkeer te tonen aan roken. Een andere benadering zou kunnen zijn door een vervanging zien te vinden voor het roken.

Boodschappen
- Roken beinvloedt de smaak van eten en drinken.
- Je valt anderen ermee lastig.
- Doe het voor de gezondheid van anderen (bv. kinderen).
- Stop omdat het niet is toegestaan.
- Je blijft fris en gaat niet stinken.
- Het wordt gezien als slechte gewoonte (imago).
- De meerderheid rookt niet.
- Het is duur, je houdt dan bv. geld over voor een rondje.
- Maak er een weddenschap van om te stoppen met roken.

Samenvatting van de opdracht

We hebben zojuist de presentatie van Headland mogen meemaken en weten nu dus wat er van ons wordt verwacht de komende 2 weken. Om het overzichtelijk te houden hebben we een samenvatting gemaakt die hieronder te lezen is.

Opdrachtomschrijving
Ontwikkel een incentive (bijvoorbeeld de opblaasbob) dat op een positieve manier in het cafe zijn communicatieve functie vervult als kapstok binnen de campagne. Verander (indien mogelijk) 3 zaken: Kennis, houding en gedrag.

Doelgroep
Alle Nederlanders die in aanraking komen met horeca, kunst en cultuur.

Doelstelling
De volgende boodschap op een positieve manier brengen: Vanaf 1 juli 2008 mag er niet meer gerookt worden in de horeca, kunst en sportsector. Roken mag dan alleen in de daarvoor aangewezen en afgesloten ruimtes.

Communicatielijnen
Basisinfo via web, massamedia en op locatie

De opdrachtgever

Vandaag krijgen we een presentatie en de opdrachtomschrijving van onze opdrachtgever, Headland. Via internet zijn we gaan zoeken naar Headland en kwamen zo op hun site terecht.



"Headland is een communicatieadviesbureau met een focus op interactieve strategieën, (crossmediale) concepten, visual design en ontwerp. Het bewerkstelligen van merkrelevantie via interactie tussen merk en consument staat bij ons centraal. Waarbij resultaatgerichtheid leidend is in ons denken en doen. Niet voor niets staan wij voor creatieve oplossingen met een zakelijk resultaat."

Hoewel we hier natuurlijk niet veel wijzer van worden moeten we wel toegeven dat ze een zeer indrukwekkend portfolio hebben. Bnn, Coca-Coa, Dixons en Fortis zijn enkele namen die voorkomen in hun klantbestand. We zijn dus erg benieuwd naar de presentatie die we zo dadelijk gaan zien!

Eerste berichtje van ons Blog

*Plof*, ons blog... Op 28 januari 2008 geboren en een prachtig 2-weken durend leven voor de boeg. Hier zullen jullie alles kunnen vinden wat met ons project (Freespace) te maken heeft, hoe we tot bepaalde conclusies zijn gekomen (uiteraard met de bekende bronvermeldingen) en wat voor projectgerelateerde zaken we nog meer met jullie willen delen.