Vormgeving deel 3

Uiteindelijk zijn we uitgekomen op de voglende visuele stijl:



Een aantal oudere versies:

Vormgeving deel 2

In een verder zoektocht naar een goede visuele stijl hebben nog meer probeersels gemaakt. Het uitgangspunt is zoals je kunt zien niet verandert.

De vormgeving

Ook over de vormgeving hebben we alvast nagedacht. Om de campagne kracht, humor en aandacht te geven is het belangrijk om "het stinken" zo te overdrijven in de goede zin, dat mensen het absurde ervan in gaan zien. Het leek ons daarom goed om de vormgeving zo te maken dat het mee kan gaan met de geurende producten die er nu op de markt zijn zoals zeep, wasmiddel, parfum etc.. De geur is uiteraard wel erg ongenaam. Wij hopen dat mensen (op humoristische wijze) enigszins zullen inzien dat het stinken een slechte gewoonte is, en er tegelijk aan worden herinnerd dat het na invoering van de wetsverandering schoner is.

Bijkomstigheid is dat deze stijl veel frisheid zal bieden in het cafe en goed zal opvallen. Onderstaand is alvast een opzetje te vinden voor de stijl. Er zullen er meer volgen...

Campagne 'Stinque'

In onze campagne zijn we opzoek gegaan naar een eigenschap van roken die we om konden draaien en konden overdrijven. We wilden dit op een ludieke manier doen, zodat het beter aan komt.

De eigenschap die we gekozen hebben is de geur. Vele mensen zien dit al voordeel van rook vrije cafés, hier zal dus de geur van rook niet meer aanwezig zijn.
Wij draaien dit om door te zeggen: 'Na 1 juli 2008 zullen cafes rook vrij zijn en zal 'helaas' de geur van sigaretten verdwijnen.'

In onze campagne staan de 'stank' dan ook centraal en dit gebruiken we om duidelijk te maken dat rokers andere mensen lastig vallen met hun 'stank'.

Dit doen we met een aantal ingangen richting de doelgroep. De belangrijkste is het vinden van de 'Stinker' van je vrienden groep of van het cafe waar je in staat.

Hier zetten we een aantal media voor in, hieronder staat een diagram waar de media in staan en waarnaar ze verwijzen.

Middelen:

• Poster
• Website
• E-mail
• Cafe
• Prijzen pakket

Doelstelling:  

1. De rokers laten inzien dat ze door te roken stank veroorzaakt.  

2. De rooklucht zal na 1 juli verdwijnen uit de cafés en het zal dus schoner

Boodschap: Rokers duidelijk maken dat ze andere lastig vallen.
Doelgroep: Café bezoekende 'jongeren'. worden.

Het cafe

Onderstaand stukje beschrijft wat er in het cafe gaat gebeuren:

In cafés hangen tegenwoordig genoeg flatscreen televisies waar de bezoeker naar kan kijken. Als we kijken naar een gemiddeld cafe (de Suykerkist in Breda), zien we daar beelden van middeleeuwse schilderijen, afgewisseld met beelden die daar weinig mee te maken lijken te hebben. Naar ons idee dus het perfecte platform voor de Stinque campagne.

Op het scherm zal het competitieve element, het winnen van het stinkpakket, terug te vinden zijn. Via een interactieve applicatie kunnen mensen die zich op dat moment in het cafe bevinden iemand aanmelden die bekend staat als roker (en dus stinkt). Wie vervolgens na enkele stemronden de meeste stemmen heeft ontvangen mag zich vervolgens “de stinker van de avond” noemen en wordt gekroond tot “Miss of Mister Stinque”.



Hoe gaat dit precies in zijn werk?

We geven de bezoekers van het cafe de mogelijkheid om een foto en de naam van een rokende vriend op te sturen naar een nummer dat vermeld staat op het scherm. Deze foto wordt vervolgens opgenomen in de competitie. Na een tijdje zal deze informatie op het scherm verschijnen waarna de rest van het cafe een aantal minuten in de gelegenheid wordt gebracht om te stemmen op die persoon. Een meter onderin beeld laat (realtime) zien hoeveel stemmen er op dat moment zijn uitgebracht via sms. Na elke “kandidaat” zal het scherm een aantal seconden het klassement laten zien. De persoon die na verloop van tijd op nummer 1 staat mag zich trots de stinker van de avond noemen en ontvangt het felbegeerde stinkpakket.

Prijzen pakket

Het prijzen pakket is de ludieke motivatie achter de campagne. Ook is het een communicerend medium wat verteld dat de geur van rook niet gewenst is.

In het pakket zitten allerlei attributen die de rook stank 'gepromoot' wordt. Zo komt er een flesje 'eau de stinque' in en een shirt met de tekst: 'Ik rook niet, maar stink wel'. 

Het pakket moet ook een overdreven en ludiek karakter hebben, en zo moet hij communiceren en de boodschap duidelijk maken.

Digitale media

Website is hoofd communicator van ons project. Hier is alle basis informatie van de campagne te vinden.

De overige ingezette media (zoals de poster en het pakket) verwijzen ook duidelijk naar de website zodat daar de nodig informatie gewonnen kan worden, mocht er iets nog niet duidelijk zijn.

Het zal ook mogelijk zijn om er vriendengroepen te registreren zodat vrienden onder elkaar de ‘stinker’ van de groep kunnen nomineren.
Er zal dan een 'pool' opgesteld worden van de vrienden die aangemeld zijn, deze krijgen allemaal een mail. In die mail staat kort de campagne en dat iemand hem of haar heeft uitgenodigd om uit te vinden wie de 'stinker(es)' van de vriendengroep is.
Dit resultaat zal dan op de website mooi visueel en in een duidelijk stijl weergegeven worden.

Ook zal er op de website acties en promotoer locaties gecommuniceerd worden.